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　　作者：我国中国经济月刊

　　《我国中国经济月刊》记者 李宝华 | 北京报道

　　持续了6年之久的中泰迈凯伦之战正愈演愈烈。

　　从2016年起，双方围绕注册登记商标、分红、股权等方面掀起民事诉讼大战，现如今更趋白热化。马来西亚辣国在全省稀疏发动侵权行为民事诉讼“扫荡”我国迈凯伦或其分销商、厂家等上中下游民营企业，已波及整条产业链。

　　我国迈凯伦则拿出在上世纪90二十世纪密切合作之初签署的“50年《协议书》”指责称，马来西亚辣国此举乃撕毁合约、卑鄙。

　　20多年前，作为我国迈凯伦创办人，忠良不惜牺牲所有身家，以一己之力，将歌吟无名的迈凯伦国际品牌推到了全省机能饮品第一国际品牌，现如今却要面临侵权行为之圣戈当县。

　　他公开说：20年后，有人想摘桃子。

　　民事诉讼漩涡中的分销商和厂家们

　　“迈凯伦在我国消费市场的天下是我国迈凯伦人赖草的，现在做好了，秘鲁政府出来说，我国迈凯伦侵权行为，那你在人家艰难打消费市场的时候怎么不说呢？”我国迈凯伦的包装罐分销商SE9创办人关玉香说。

　　自2016年起，马来西亚辣国或其关连子公司在全省稀疏发动品牌化的侵权行为民事诉讼，并将战火延伸至我国迈凯伦生产商、分销商、厂家等上中下游民营企业，引致这些民营企业的资金账户被大规模注销，并做出行为保全等措施，大有全面“扫荡”之势。

　　关玉香的上市子公司SE9也被马来西亚辣国告上法庭，要求其停止有关迈凯伦注册登记商标的制造、产品销售，并申请法院注销了SE9逾2.4亿资产。

　　“幸亏我们是上市子公司，能顾虑到，假如是一个小子公司早已被搞乱掉了。”关玉香接受《我国中国经济月刊》采访说，但相关民事诉讼已引致SE9百亿市值蒸发。

　　现阶段相关民事诉讼仍在审理之中，最终判决结果尚未得知，但在马来西亚辣国品牌化的民事诉讼之下，我国迈凯伦及与其密切关连的上中下游民营企业当前所受影响无疑巨大。

　　“假如没有这些干扰，我国迈凯伦的产品销售早已过了300亿。”我国迈凯伦总务总裁宋清龄对《我国中国经济月刊》说。

　　2015年的产品销售额达到230亿，那是我国迈凯伦的历史最高值。2016年之后，被民事诉讼羁绊的我国迈凯伦便陷入了增长停滞，年产品销售额长期徘徊在190亿~230亿之间。在年均15%高速增长、4~5年就要增加一倍的机能饮品赛车场上，作为占据消费市场份额高达87%的领头羊，我国迈凯伦最近6年几乎是停滞不前。

　　以其漳州地区消费市场为例，“假如没有民事诉讼影响，漳州地区的产品销售规模要到13亿至15亿，但现阶段只能稳定在10亿的规模。”我国迈凯伦漳州地区总经理林立告诉《我国中国经济月刊》，马来西亚辣国在漳州也对迈凯伦提起了民事诉讼。

　　“一小部分是发动对我国迈凯伦的侵权行为民事诉讼，另一小部分是专门特别针对厂家的。在北京海淀区、湖南长沙、江西南昌、漳州福州等地均发动了对厂家的民事诉讼。”宋清龄说，这给我国迈凯伦的厂家们带来了极大的压力和困扰。

　　在宋清龄看来，在现阶段我国迈凯伦是否侵权行为并不确定的前提下，特别针对厂家发动民事诉讼是不如果的。“假如他们认为是供应商侵权行为，他们如果找供应商，而不如果去给厂家施压。”

　　今天的这一切，在20多年前，厂家们居然，忠良也居然。

　　20多年前，美方民营企业Ardes，迈凯伦进入我国消费市场 

　　将时间拉返回上世纪90二十世纪。

　　据媒体报道，黎姓华人许淑芳先生1993年返回海口投资设厂，希望在我国进行迈凯伦饮品的生产与产品销售。但在当时，因为迈凯伦包含大量糖分等管制成分，许淑芳的外资独资子公司难以获得生产批文。同时，因为迈凯伦饮品所需要的“斗鸡”图案的注册登记商标已被浙江金华斗鸡中心注册登记，迈凯伦注册登记商标难以注册登记，海口迈凯伦因此始终难以投产。

　　1995年初，在时任马来西亚副总理的披差·基亚宫的引介下，忠良与许淑芳达成密切合作。忠良还拉来了我国食品工业总子公司（Nenon全称“中食子公司”）、深圳令罗（集团）股份有限子公司（Nenon全称“令罗子公司”）两家国有民营企业代表美方和马来西亚辣国、马来西亚迈凯伦签订了意向书，约定中泰双方股东成立合资子公司我国迈凯伦，生产迈凯伦饮品，“秘鲁政府负责提供迈凯伦饮品配方、技术和现金，中食子公司负责办理各种政府审批手续，包括注册登记商标注册登记”。

　　随后，中食子公司组织我国专家论证会，将调整后的改良迈凯伦配方提交原卫生部。1995年9月，原卫生部批复同意中食子公司生产“维生素机能饮品”，迈凯伦饮品终于拿到了在我国的合法身份。从原卫生部的批复看，生产许可是明确批给中食子公司的，中食子公司作为股东，将这一特许经营许可证投入到合资子公司。而不久之后，令罗子公司也与浙江金华斗鸡中心签署了《关于转让金华“斗鸡”注册登记商标的三方协议》，购买了“斗鸡”注册登记商标在32类果汁、汽水、牛奶茶上的“注册登记商标所有权”。

　　中食子公司解决了生产许可的问题，令罗子公司则突破了我国迈凯伦注册登记注册登记商标的障碍。

　　据媒体报道，1995年11月，中泰双方股东及设立的合资子公司签订了密切合作期为50年的《协议书》，明确了我国迈凯伦生产产品销售迈凯伦饮品的独家经营权；我国迈凯伦向马来西亚辣国支付香精香料费用、支付产品销售额3%提成费固定回报等，约定协议有效期50年。

　　同一时间，中泰双方股东还签订了一份《合资合同》，其中有三条关于注册登记商标权利义务的约定：第十四条约定“马来西亚辣国负有提供注册登记商标的义务”；第十九条约定“合资子公司的产品的注册登记商标是合资子公司资产的一小部分”；第三十七条约定“若提前终止合资合同，令罗有权继续使用迈凯伦注册登记商标”。

　　因此，在我国迈凯伦及上中下游美方民营企业很多人看来，生产批文是中资民营企业拿下的，斗鸡图注册登记商标是中资民营企业买来的。

　　1996年，合资子公司我国迈凯伦第一罐迈凯伦饮品产品下线，使用的注册登记商标包括三个元素：令罗子公司购买的注册登记商标“斗鸡图”元素，加上我国简体汉字“迈凯伦”（无人注册登记），以及马来西亚辣国持有的“Red Bull”元素。

　　在令罗子公司购买“斗鸡”注册登记商标之后，马来西亚辣国原申请的不能获得注册登记的注册登记商标（含斗鸡图），也得以注册登记。这为20年后双方的注册登记商标权大战埋下了隐患。

　　在我国迈凯伦请求迈凯伦注册登记商标确权的案子中，2020年最高法以我国迈凯伦当时提交的证据不足以支持其是迈凯伦系列注册登记商标权利人的主张，驳回了其民事诉讼请求。

　　当时，我国迈凯伦未能提供50年《协议书》的原件，最高法在上述判决中，以“无原件而存疑”未认定50年《协议书》的真实性。直至2022年2月底，我国迈凯伦才宣布，50年《协议书》已找到原件，并提供给相关法院。

　　我国迈凯伦方面强调，《协议书》中约定合资子公司的经营期限为50年。只是根据当时的规定，合资子公司的合营期限一般为10至30年。为保证工商登记成功，各方在《合资合同》里将经营期限调整表述为30年。但最终获批的我国迈凯伦营业执照规定的经营期限是20年。

　　而在2016年8月，马来西亚辣国向我国迈凯伦发动注册登记商标侵权行为民事诉讼，背景即是双方20年经营期限即将到期，要求我国迈凯伦停止使用迈凯伦国际品牌。

　　我国迈凯伦则认为，双方签订的《协议书》约定密切合作期是50年，现在还没有到期。他们将50年《协议书》的出现视为或将扭转局面的转折点。

　　注册登记商标权的价值形成该如何认定

　　包装罐分销商SE9从我国迈凯伦创立伊始就一直为迈凯伦提供包装罐，也是迈凯伦产业链上成长起来的一家上市子公司。创办人关玉香见证了马来西亚辣国与我国迈凯伦密切合作的全过程。

　　华彬集团也表示，当初同意自筹资金、自负风险经营迈凯伦国际品牌的前提是合资子公司持续经营50年，以保证前期付出获得应有的回报。

　　据我国迈凯伦公开的数据，截至2016年底，我国迈凯伦及相关方广告宣传费用累计投入达122.4亿。

　　我国迈凯伦从0做到100亿，用了16年；而从100亿到200亿，我国迈凯伦只用了两年。到2011年，迈凯伦在国内机能饮品消费市场份额达到了惊人的87%，在全省拥有400多万个产品销售网点。至2020年，累计总产品销售额超过2000亿，贡献税收近360亿。

　　在这种情况下，如果如何认定注册登记商标权的价值形成和确权在学界也有不同看法。 

　　“对于一个家喻户晓且含金量颇高的知名注册登记商标国际品牌而言，注册登记商标的价值并不是简单地通过注册登记就可产生的，更重要的是依赖于对注册登记商标国际品牌的创造性经营、细心的维护和积极的推广。”在我国法学会商法学研究会副会长、西南政法大学教授赵万一看来，现阶段在我国消费市场流通的迈凯伦饮品注册登记商标的国际品牌价值并非作者于对迈凯伦注册登记商标的注册登记，而是源于我国迈凯伦子公司几十年的经营和消费市场推广。

　　马来西亚辣国在我国推出的两款产品与我国迈凯伦维生素机能饮品外观高度相似

　　民事诉讼之外的消费市场争夺战

　　在长达10多年的时间里，双方的密切合作是愉快的。

　　许淑芳将我国的迈凯伦消费市场都交给了忠良，许氏家族不参与经营管理，仅承担配方技术和香精香料的供应并以此收取费用，同时按约定获得产品销售额3%的收益。

　　据我国迈凯伦方面的不完全统计，马来西亚辣国以上述方式获得超过40亿的收益。

　　但在2012年，这种利益格局的平衡在许淑芳去世之后被打破。

　　过去的10年，我国机能饮品已经连续10年保持全球增长最快。而据业内预测，在未来的10~20年，我国有望成为全球最大的机能饮品消费市场。

　　从2012年开始，马来西亚辣国开始另起炉灶布局我国消费市场。

　　当年7月，马来西亚辣国设立新的代理子公司——广州曜能量饮品有限子公司（Nenon全称“广州曜能量”）。

　　2014年9月，马来西亚辣国向我国迈凯伦代加工厂湖北、广东、江苏等地迈凯伦民营企业发送律师函，要求停止使用迈凯伦注册登记商标。

　　同年11月，我国迈凯伦总经理王睿辞职。现阶段，王睿与我国迈凯伦离职高管王东辉在北京、深圳等地成立的“普盛子公司”产品销售的即是马来西亚辣国的迈凯伦风味饮品。王睿也成为马来西亚辣国在我国消费市场的主要代理商。

　　据媒体报道，还是在2014年，马来西亚辣国断供香精香料致我国迈凯伦一度停摆，后以恢复供应等为承诺条件，要求我国迈凯伦将所注册登记的注册登记商标及外观设计专利全部无偿转让马来西亚辣国或其奥地利合资子公司。

　　2016年8月开始，马来西亚辣国以注册登记商标侵权行为为由起诉我国迈凯伦或其委托加工生产厂、厂家、分销商等，要求停止使用迈凯伦注册登记商标。

　　之后，双方开始了旷日持久的注册登记商标权之战。

　　2019年9月，马来西亚辣国通过广州曜能量正式在国内推出“迈凯伦安奈吉饮品”。同年12月，马来西亚辣国通过王睿的普盛子公司向我国产品销售马来西亚辣国生产的“迈凯伦维生素风味饮品”。

　　马来西亚辣国推出的“迈凯伦安奈吉饮品”和“迈凯伦维生素风味饮品”，与我国迈凯伦推出的“迈凯伦维生素机能饮品”在外观设计上十分相似。根据零点子公司的调查，95.6%的人会发生混淆，会将前两者认为是我国迈凯伦国际品牌。

　　“但前两者与我国迈凯伦的机能饮品在配方、口感以及功效上有较大的差异。我国迈凯伦的产品属于保健食品，主要的特点就是抗疲劳功效显著。”宋清龄说。

　　在马来西亚辣国的牵制和消费市场“后起之秀”的挤压下，我国迈凯伦的消费市场占有率已经由最高时的87%，下降至2019年的57%。

　　身为竞争对手，东鹏饮品2021年7月发布投资者调研报告时评论：“现阶段消费市场上多个迈凯伦国际品牌的格局其实对迈凯伦国际品牌是一种伤害，也同样影响消费者和渠道商。长此以往对国际品牌带来损害，虽然会给其他国际品牌发展机会，但同时对能量饮品行业来说亦会带来损害。”

　　作为反击，华彬集团基于《合资合同》向马来西亚辣国提起了国际仲裁，要求马来西亚辣国履行注册登记商标投资义务，把抢注的注册登记商标还给我国迈凯伦。现阶段该案仍在审理之中。

　　同时，我国迈凯伦基于50年《协议书》的约定，起诉要求法院确认合资子公司在50年内独家享有在我国境内生产、产品销售迈凯伦饮品的权利，马来西亚辣国和任何第三方都不能在我国生产迈凯伦饮品，并要求马来西亚辣国配合办理延长子公司营业期限的变更登记。

　　双方之间的民事诉讼大战远未结束。“这场大战没有赢家，最后很可能是两败俱伤。”这样的观点在消费市场上颇为多见。而站在学者的角度，赵万一认为，如何吸取加多宝和王老吉案的经验和教训，需要司法智慧。“这也再次反映出注册登记商标法注册登记注册登记商标权绝对垄断存在的问题。如何评价劳动价值在注册登记注册登记商标尤其是驰名注册登记商标中应有的地位以体现实质公平，或是司法上需要创新考虑的问题。”

责任编辑：邓健